Comunicación para el desarrollo, un impulsor para el cambio
La comunicación para el desarrollo, conocida como C4D por su traducción del inglés Communication for Developmen, tiene el objetivo de promover la participación y el cambio social con los métodos e instrumentos de la comunicación interpersonal, medios comunitarios y tecnologías modernas de información, según lo describe la Agencia Suiza para el Desarrollo y la Cooperación – COSUDE, en su Guía Práctica sobre C4D.
A pesar que es una herramienta relativamente joven, la comunicación para el desarrollo tiene una demanda creciente por parte de los gestores de políticas públicas y las organizaciones sin fines de lucro, de origen nacional e internacional, que buscan hacer llegar sus mensajes a los distintos públicos y construir vínculos con las comunidades y en ellas.
Si buscamos diferenciar a la comunicación para el desarrollo de la comunicación institucional, es importante referirnos a los objetivos que persigue cada una de estas ramas de la comunicación. Mientras que la comunicación institucional busca informar, rendir cuentas, crear visibilidad, establecer relaciones públicas o mejorar la reputación e imagen; la comunicación para el desarrollo busca facilitar el acceso a la información, involucrar, participar, empoderar, compartir y aprender con el fin de generar incidencia política y social.
Tres características de la comunicación para el desarrollo
La C4D es una actividad transversal en la gestión de proyectos para fortalecer el diálogo con socios y personas beneficiarias con el fin de aumentar la participación ciudadana y fomentar la apropiación y sostenibilidad.
La C4D se basa en el diálogo:
Usualmente, la comunicación institucional busca transmitir o comunicar a los públicos de interés, mientras que la comunicación para el desarrollo se basa en la participación y diálogo con los grupos de interés con el objetivo de contribuir al cambio de actitudes y mentalidades, a fin que las personas se conviertan en protagonistas de su desarrollo.
La C4D apoya el desarrollo y cambio social:
El desarrollo como proceso implica el mejoramiento de las condiciones de vida de los ciudadanos, a partir de la mayor proporción de oportunidades y el cierre de brechas de sus necesidades y niveles de pobreza. En ese sentido, la comunicación se constituye en un elemento fundamental para procesos de cambio social, donde los actores deben asumir procesos efectivos de diálogo, transparencia, planificación y priorización de proyectos en pro del bienestar de sus localidades.
La C4D es sensible a la cultura local
Es importante, mostrar interés y respeto por cada contexto y cultura local. Esto nos permitirá realizar una conexión con el entorno, además de ser una buena fuente de actividades para comunicación.
Lograr construir un puente entre los valores tradicionales y los modernos, generará un proceso de cambio más sólido e inclusivo.